در این مقاله رویکرد پروژه ها در چالش های بازاریابی Web3 برای اطمینان از تعاملات و نرخ تبدیل بهتر را بررسی میکنیم.

بازاریابی سنتی مشکل تبدیل دارد و Web3 کلید رفع آن را در دست دارد.

کاستی های بازاریابی دیجیتال به سبک Web2 از عدم تعامل معنادار دو طرفه با کاربر سرچشمه می گیرد. علیرغم فرصت‌های تعامل عظیمی که توسط رسانه‌های اجتماعی معرفی شده‌، بازاریابی سنتی هنوز کاربر را در انتهای زنجیره ارتباطی قرار می‌دهد از این رو «کاربر نهایی end user» نامیده می‌شود.

در این رابطه بخوانید‌ : چگونه پورتفولیوی ارز دیجیتال بسازیم؟

بیش از 95 درصد از پروژه های دیجیتال مارکتینگ با هدف‌گذاری ناکارآمد دچار تغییری نمی‌شوند و تقریباً 240 میلیارد دلار از بودجه بازاریابی برای تبلیغات ناکارآمد هدر می‌رود. برای کسب‌وکاری که انتظار می‌رود تا سال 2028 به بیش از 689 میلیارد دلار برسد، این مقدار پول قابل توجهی است که بی نتیجه دور ریخته می‌شود.

انتظار می رود تا سال 2028 بازاریابی دیجیتال جهانی از 689 دلار فراتر رود.

غلبه بر فقدان تبدیل با هدف گذاری بهتر، نیازمند شفافیت، قابلیت ردیابی و تجزیه و تحلیل برتر است، ویژگی هایی که بلاک چین به خوبی ارائه می کند. به همین دلیل است که بازاریابی به یک ترند بزرگ در فضای Web3 تبدیل شده است که بر مبنای همان فناوری است.

امور مالی غیرمتمرکز (DeFi) به طور چشمگیری صدور یک دارایی دیجیتال جدید را تسهیل کرد و ایجاد توکن را به یک روش استاندارد برای پروژه های متعدد فعال در صحنه Web3 تبدیل کرد. سپس توکن‌ها به بخش مهمی از ایجاد یک پل تعامل دو طرفه با جامعه تبدیل شدند و چیزی که امروزه MarketingFi نامیده می‌شود را به وجود آورد. اصطلاحاتی مانند ایردراپ airdrop و سوشال فارمینگ social farming به بخشی ضروری از زندگی بسیاری از کاربران Web3 تبدیل شده‌اند.

سوشال فارمینگ در وب 3

استارت آپ های Web3، ایردراپ را راهی آسان برای جذب کاربران جدید و سرمایه گذاران بالقوه می دیدند و هنوز هم می بینند. سوشال فارمینگ (همچنین تحت عنوان Bounty airdrop شناخته می شود) برگرفته از همین طرز فکر، تسک ها و گیمیفیکیشن منحصر به فردی را به ترکیب اضافه می کند، مانند اتصال حساب های شبکه های اجتماعی یا انجام اقدامات خاص در X (توئیتر سابق)، دیسکورد یا تلگرام.

به نظر می رسید MarketingFi با استفاده از کیف پول های Web3 برای ثبت نام، تقریباً مشکل هدف گذاری ناکارآمد در بازاریابی دیجیتال را حل کرده است. انتظار می‌رود با در نظر گرفتن بخش کوچکی از بازاریابی دیجیتال با اندازه بازار متوسط 1.3 میلیارد دلار در سال 2022، MarketingFi به 45 میلیارد دلار در ده سال آینده برسد و از نرخ رشد مرکب سالانه 46 درصد برخوردار شود.

انجام یک ایردراپ موفقیت آمیز

پروژه های مبتنی بر وب 3 راه های هوشمندانه ای برای استفاده از ایردراپ ها و سوشال فارمینگ برای افزایش تعامل جامعه پیدا کردند. با استفاده از منشن کردن توکن در X، پروژه‌هایی مانند BlockGames (BLOCK) و Portal Coin (PORTAL) در کمپین‌های بازاریابی خود به موفقیت رسیدند.

این دو پروژه با راه‌اندازی ایردراپ توکن با توییت‌ها، ریتوییت‌ها، نقل قول‌ها، پاسخ‌ها و لایک‌ها در پست‌هایی که به توکن آن‌ها اشاره می‌کردند، موفق شدند مشارکت جامعه را فعالانه بالا نگه دارند. در نتیجه، توکن PORTAL به 68 برابر ارزش اولیه خود افزایش یافت، در حالی که Block Games تقریباً یک میلیون دنبال کننده در X جذب کرد.

با این حال، همانطور که ایردراپ های Web3 از طریق کمپین های تبلیغاتی محبوبیت پیدا می کنند، بازیگران بد را نیز جذب می کنند. اکانت های فارم و حملات Sybil مبتنی بر ربات همچنان به کارایی کمپین های بازاریابی Web3 آسیب می زند.

علی‌رغم پتانسیل سوشال فارمینگ، بازیگران بد از طریق کمترین مشارکت یا ربات‌ها از سیستم سوء استفاده می‌کنند و پشتیبانی واقعی کاربران را تضعیف می‌کنند. این امر ارزش در نظر گرفته شده برای افراد شایسته جامعه را کاهش می دهد و رشد پروژه را متوقف می کند.

بنابراین، چگونه کمپین های بازاریابی Web3 می توانند حملات ربات ها و فارمینگ توکن را به حداقل برسانند و در عین حال منجر به مشارکت جامعه شوند؟

همچنین بخوانید : لیکوییدیتی (liquidity) در صرافی های ارز دیجیتال چیست؟

بازاریابی Web3 مبتنی بر هوش مصنوعی

هوش مصنوعی (AI) که به عنوان یک تغییر دهنده بازی برای تقریباً همه صنایعی که در حوزه دیجیتال فعالیت می کنند، در حال ظهور است، کلید ایجاد پویایی بهتر MarketingFi را در اختیار دارد. ترکیب هوش مصنوعی با داده‌های Web3 و تجزیه و تحلیل کیف پول، این پتانسیل را دارد که از تأثیرگذاری ربات‌ها و فارمرهای توکن‌ که علاقه‌ای به پروژه ندارند، بر کمپین ایردراپ مربوطه جلوگیری کند.

یکی از این پروژه‌ها که از تجزیه و تحلیل مبتنی بر هوش مصنوعی برای ایجاد انگیزه تعامل واقعی با جامعه استفاده می‌کند، Cookie3 است، یک لایه داده هوش مصنوعی که برای فضای MarketingFi طراحی شده است.

پروژه Cookie3 شریک استراتژیک Cookie DAO است، مجموعه ای از علاقه مندان به MarketingFi که با هم متحد شده اند تا تمرکززدایی را از طریق راه حل های نوآورانه بلاک چین تقویت کنند. توکن COOKIE3 که توسط Cookie DAO صادر شده است، در اکوسیستم MarketingFi مبتنی بر هوش مصنوعی که توسط Cookie3 ساخته شده کاربرد دارد.

هدف اکوسیستم Cookie3 ارائه یک اقتصاد بازاریابی شفاف با افزودن یک لایه داده هوش مصنوعی به کمپین‌های MarketingFi، ارزش باز کردن برای سهامداران، کاربران، سازندگان و کسب‌وکارها در اکوسیستم Web3 است.

پروژه Cookie3 در کمپین های MarketingFi. منبع: Cookie3

هدف Cookie3 با استفاده از موفقیت کمپین‌های اخیر Web3، تبدیل شدن به سنگ بنای تکامل MarketingFi با ترکیب عناصر سوشال فارمینگ با ارجاعات، تعامل مخاطبان افراد صاحب نظر (KOL)، تجزیه و تحلیل و لایه داده هوش مصنوعی برای تبلیغ ایردراپ برای Cookie DAO و COOKIE، توکن بومی آینده اکوسیستم کوکی است.

ایردراپ توکن کوکی از MarketingFi Score استفاده می‌کند، یک سیستم امتیازدهی جامع که رفتار کاربر را هم در خارج و هم در زنجیره ارزیابی می‌کند تا ارزش کاربر را اندازه‌گیری کند. این سیستم به طور موثر ربات ها و بازیگران مخرب را فیلتر می کند و به پروژه ها این اجازه را می دهد تا به کاربران با کیفیت با دسترسی به ایردراپ ها، کمپین های تخصصی و رویدادهای انحصاری پاداش دهند.

ایجاد استانداردهای جدید برای Web3

ایجاد یک اکوسیستم سوشال فارمینگ کارآمد برای Cookie3 و Cookie DAO نتیجه داد، زیرا کمپین ایردراپ توکن COOKIE بیش از 100000 شرکت کننده را در کمتر از یک هفته جذب کرد. فیلیپ ویلانیر، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران Cookie3، گفت: ایردراپ کوکی که توسط Cookie DAO انجام شد، بر اساس یادگیری و موفقیت کمپین‌های سوشال فارمینگ Portal coin و Block Game است.

چگونه هوش مصنوعی و MarketingFi یک چرخه ارزش بین کاربران، پروژه‌ها و سازندگان ایجاد می‌کنند. منبع: Cookie3

وی افزود که ایردراپ از تجزیه و تحلیل Cookie3 و فناوری هوش مصنوعی برای ایجاد یک پدیده بازاریابی همه گیر استفاده می کند. هدف اصلی تبدیل شدن به استاندارد جدید ایردراپ و سوشال فارمینگ است. وی افزود: این فقط در مورد گسترش آگاهی نیست، بلکه پرورش جامعه ای است که در آن تعامل هر فرد مهم است.

وب 3 با اعمال نفوذ به شفافیت و قابلیت ردیابی بلاک چین، تعامل کاربر را افزایش می دهد و نحوه ارزش گذاری تعاملات جامعه را تغییر می دهد. با استفاده از هوش مصنوعی برای امتیاز دادن به اقدامات درون زنجیره ای و خارج از زنجیره، جوایز به طور موثرتری به کاربرانی که واقعاً مشارکت دارند داده می شود. این تغییر بر مشارکت معنادار بیش از مشارکت صرف تاکید می کند و آینده ای را نوید می دهد که در آن اعضای فعال و ارزش آفرین جامعه در چشم انداز دیجیتال اولویت دارند.

لطفاً توجه داشته باشید که برخی از عملکردهای Cookie3 همچنان در دست توسعه هستند و هنوز فعال نیستند.

ترجمه شده توسط مجله خبری نیپوتو